Das Marktwachstum ist ein Indikator dafür, wie sich ein Markt verändert. Damit kann die Marktentwicklung der vergangenen Jahre (in der Regel 3-5 Jahre) analysiert, oder die Entwicklung der nächsten 3-5 Jahre prognostiziert werden. Das Wachstum kann positiv oder negativ sein, je nachdem, ob es sich um einen wachsenden oder schrumpfenden Markt handelt.
Wie wird das Wachstum des Marktes definiert und welche Bedeutung hat es?
Definition von Marktwachstum
Das Marktwachstum zeigt die Veränderung des aktuellen Marktvolumens im Vergleich zum Vorjahr/zu Vorjahren auf. Das Ergebnis kann ein positives oder auch ein negatives Wachstum sein.
> Negatives Wachstum
Ist das Unternehmens- oder Marktvolumen des aktuellen Jahres kleiner als das des Vorjahres, schrumpft der Markt also, so wird von negativem Wachstum gesprochen.
> Positives Wachstum
Befindet sich das Unternehmen oder der Markt in einem boomenden und wachsenden Markt, so wird dies positives Wachstum genannt.
Marktwachstum berechnen - die Formel
Mit welcher Formel kann nun das Wachstum des Marktes berechnet werden? Die Formel lautet
Autor: Johannes Deltl
Änderungsdatum: 16.4.2024
Ein Beispiel um das positive Wachstum des Marktes zu berechnen:
Gesamtmarkt Spielwaren in Australien
Alle Hersteller von Spielwaren in Australien Kanada haben 2016 einen Umsatz von 100 Millionen USD erzielt. 2017 gelang ein Umsatz von 120 Millionen USD. Die Differenz der beiden Jahre (Umsatz 2017-2016 = 120-100 Mio USD) beträgt somit 20 Millionen USD. Dieser Betrag wird Marktvolumensveränderung genannt.
Marktvolumensveränderung 20 Mio USD / Marktvolumen von 2016 (100 Mio USD) * 100
20 Mio USD / 100 Mio USD * 100 = 20 %
Das Marktwachstumsrate beträgt demnach 20 %.
Ein Beispiel um das negative Wachstum des Marktes zu berechnen:
Gesamtmarkt Fleisch in Ghana
Der Umsatz mit Fleischprodukten lag in Ghana 2018 noch bei 100 Millionen USD, im Jahr darauf (2019) wurden nur mehr Waren im Gesamtwert von 80 Millionen USD umgesetzt. Die Differenz der beiden Jahre (2019-2018 = 80-100 Mio USD) beträgt daher -20 Mio USD. Die Marktvolumensveränderung ist negativ.
Marktvolumensveränderung -20 Mio USD / Marktvolumen von 2018 (100 Mio USD) * 100
-20 Mio USD / 100 Mio USD * 100 = -20 %
Die negative Marktwachstumsrate beträgt demnach -20 %.
Durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR)
Wenn das Wachstum eines Marktes oder Unternehmens über mehrere Jahre ausgewiesen wird, so wird die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate als Kennzahl CAGR ermittelt. Die Abkürzung steht für „Compound Annual Growth Rate“.
Die CAGR-Formel
Die CAGR Formel umfasst die Angaben zum Anfangswert einer Investition, den Endwert der Investition und die Anzahl der Perioden (n, zumeist ausgedrückt in Jahren).
CAGR = (Endwert /Anfangswert)(1 / Anzahl der Perioden) – 1
Einsatz im Marktwachstum-Marktanteils-Portfolio
Das Markt-Wachstum wird auch in der bekannten Marktanteils-Marktwachstumsmatrix von BCG (BCG Matrix) benötigt. Dabei stellt es eine Achse der Matrix dar.