Erstellung von aussagekräftigen Konkurrenzprofilen

Erstellung von aussagekräftigen Konkurrenzprofilen

Wettbewerbs- und Konkurrenzprofil

Die in den Unternehmen am häufigsten verwendeten Analyseformate in der Wettbewerbsbeobachtung sind Unternehmens- und Firmenprofile. Je nach Aufgabenstellung unterscheiden sich

  • Wettbewerbsprofile
  • Konkurrenzprofile
  • Wachstumsprofile

Warum die Erstellung von Firmenprofilen Sinn macht

  • Die einheitliche und strukturierte Darstellung führt zu einer besseren Vergleichbarkeit der einzelnen Unternehmen
  • Einmal erstellt müssen die Profile in Zukunft nur mehr aktualisiert werden. Das spart Ressourcen und Zeit.
  • Zentral abgelegt kann immer auf die Profile zurückgegriffen werden
  • Guter Ausgangspunkt für weiterführende Analysen


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Vorgehensweise um ein Firmenprofil zu erstellen

  1. Zielgruppe definieren
    Legen Sie fest, für welche Zielgruppe im Unternehmen Sie das Wettbewerbsprofil benötigen
  2. Anzahl der Profile festlegen
    Legen Sie die Anzahl der zu profilierenden Unternehmen fest
  3. Detaillierungsgrad bestimmen
    Bestimmen Sie die Informationstiefe /den Detaillierungsgrad ja nach Wichtigkeit des Konkurrenten
  4. Informationsrelevanz klären
    Welche Informationen sind relevant?
  5. Umfang:
    Je nach Bedarf 2 - 60 Seiten
  6. Aktualisierungsfrequenz bestimmen
    Wie oft soll das Profil pro Jahr aktualisiert werden?
  7. Format definieren
    In welchem Format soll das Profil aufbereitet werden? (Powerpoint, Excel, Word Dokument, html, Nutzung auf Mobilgeräten)?
  8. Sprache festlegen
    In welcher Sprache sollen die Profile erstellt werden?
  9. Währung auswählen
    In welcher Währung sollen die Finanzkennzahlen angegeben werden? Dies ist wichtig für die Vergleichbarkeit der Profile untereinander.

Muster eines Unternehmensprofils

Ein Wettbewerber-Profil bietet ein umfassendes Bild von den Stärken und Schwächen der aktuellen und potenziellen Konkurrenten. Diese Darstellung ermöglicht es die Chancen und Gefahren zu identifizieren. Die Konkurrenzprofile dienen als Basis für die Erstellung der komplexeren Reaktionsprofile.

Hier finden Sie weitere Checklisten, Vorlagen und Muster inklusive Konkurrenzprofil.

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über den Autor

Johannes Deltl ist Geschäftsführer der Acrasio GmbH und hat über 20 Jahre Berufserfahrung auf Kunden- und Beraterseite vorzuweisen. Er ist Autor mehrerer Bücher unter anderem des Financial Times Deutschland Top-10 Buches “Strategische Wettbewerbsbeobachtung”. Zudem ist er Universitätsdozent für Strategisches Management und hält regelmäßig Vorträge und Seminare.

Johannes Deltl

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