Wettbewerbs- und Konkurrenzprofil
Die in den Unternehmen am häufigsten verwendeten Analyseformate in der Wettbewerbsbeobachtung sind Unternehmens- und Firmenprofile. Je nach Aufgabenstellung unterscheiden sich
- Wettbewerbsprofile
- Konkurrenzprofile
- Wachstumsprofile
Warum die Erstellung von Firmenprofilen Sinn macht
- Die einheitliche und strukturierte Darstellung führt zu einer besseren Vergleichbarkeit der einzelnen Unternehmen
- Einmal erstellt müssen die Profile in Zukunft nur mehr aktualisiert werden. Das spart Ressourcen und Zeit.
- Zentral abgelegt kann immer auf die Profile zurückgegriffen werden
- Guter Ausgangspunkt für weiterführende Analysen
Konkurrenzprofil benötigt?
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Vorgehensweise um ein Firmenprofil zu erstellen
- Zielgruppe definieren
Legen Sie fest, für welche Zielgruppe im Unternehmen Sie das Wettbewerbsprofil benötigen - Anzahl der Profile festlegen
Legen Sie die Anzahl der zu profilierenden Unternehmen fest - Detaillierungsgrad bestimmen
Bestimmen Sie die Informationstiefe /den Detaillierungsgrad ja nach Wichtigkeit des Konkurrenten - Informationsrelevanz klären
Welche Informationen sind relevant? - Umfang:
Je nach Bedarf 2 - 60 Seiten - Aktualisierungsfrequenz bestimmen
Wie oft soll das Profil pro Jahr aktualisiert werden? - Format definieren
In welchem Format soll das Profil aufbereitet werden? (Powerpoint, Excel, Word Dokument, html, Nutzung auf Mobilgeräten)? - Sprache festlegen
In welcher Sprache sollen die Profile erstellt werden? - Währung auswählen
In welcher Währung sollen die Finanzkennzahlen angegeben werden? Dies ist wichtig für die Vergleichbarkeit der Profile untereinander.
Muster eines Unternehmensprofils
Ein Wettbewerber-Profil bietet ein umfassendes Bild von den Stärken und Schwächen der aktuellen und potenziellen Konkurrenten. Diese Darstellung ermöglicht es die Chancen und Gefahren zu identifizieren. Die Konkurrenzprofile dienen als Basis für die Erstellung der komplexeren Reaktionsprofile.
Hier finden Sie weitere Checklisten, Vorlagen und Muster inklusive Konkurrenzprofil.