Branchenanalyse

Was ist eine Branchenanalyse?

Bei der Branchenanalyse werden die Struktur, die Dynamik, die Attraktivität und die Besonderheiten einer Branche untersucht und dokumentiert. Dabei werden sowohl Kunden- als auch Konkurrenzanalysen durchgeführt um die Branche besser zu verstehen. Zur Erarbeitung des Gesamtbildes wird dabei oft auf die Branchenstrukturanalyse - auch 5 Forces Analyse von Porter - zurückgegriffen.

Wozu werden Branchenanalysen benötigt?

Branchenanalysen werden unter anderem dann benötigt, wenn es um die Expansion in neue Branchen, die Zukunftsaussichten der eigenen Branche oder Ambitionen von großen Wettbewerbern geht. Neben den Analysen in Reportform können auch monatliche oder quartalsweise Updates zu den Branchen Sinn machen, wenn sich Branchen sehr stark verändern.

Wie werden die Branchenreports erstellt?

Am einfachsten ist es in Branchen, die sehr gut dokumentiert sind und bei denen es idealerweise schon Institutionen gibt, die Branchenberichte regelmäßig erstellen. Handelt es sich jedoch um Branchen in anderen Ländern oder um Nischenbereich, so ist zumeist eine eigene Recherche notwendig um einen Report zu erstellen.

Diese Reports können von Mitarbeitern im Unternehmen oder von erfahrenen Analysten mittels Sekundärrecherche erstellt werden. Dabei greifen letztere auf Datenbanken und öffentliche Webinformationen zurück. 

Beispielhafte Struktur und Inhalt

Im folgenden finden Sie beispielhafte Grob-Struktur wie ein Branchenbericht gegliedert ist. Ergänzend dazu Angaben zu Umfang, Dauer und Kosten eines Branchenreports.

Branchenreport

Lieferung: in 6-8 Tagen
Umfang: 10-15 Seiten
Kosten: ab €xxxx pro Report, laufende Updates auf Anfrage

Inhalt: 

  • Executive Summary
  • Branchenübersicht
  • Branchengröße und Branchenwachstum
  • Branchensegmente
  • Aktuelle branchenspezifische Entwicklungen
  • Wettbewerbssituation
  • Spezifische Herausforderungen und Trends
  • Branchenentwicklung
  • Profile der wichtigsten Marktteilnehmer

Welche Branchen gibt es?

Es gibt unterschiedliche Arten Branchen zu definieren. Je nach Fokus des Unternehmens werden Branchen gruppiert (Öl-,Gas-, Chemie-Industrie), oder noch weiter heruntergebrochen (Banken z.B. in Online-Banken, Direktbanken, Banken mit Filialnetz). Ein anderer Ansatz ist die Darstellung nach dem NACE-Code. Diese ist sehr detailliert und kann hier heruntergeladen werden. In der folgenden Branchenliste finden Sie einige wichtige Branchen angeführt. 

  • Abfallwirtschaft
  • Automobilindustrie | OEMS, Automobilzulieferer, Elektromobilität
  • Bahnindustrie
  • Banken
  • Brot- und Backwarenindustrie | Bäckereien
  • Chemieindustrie
  • Druckindustrie | Druckereien
  • E-Commerce
  • Einzelhandel | Lebensmitteleinzelhandel, Drogerien
  • Elektrotechnik
  • Energieversorger
  • Entwicklungsdienstleister | Engineering
  • Facility Management
  • Fitnessbranche
  • Gaming-Industrie
  • Gastronomie
  • Gesundheits- und Sozialwesen
  • Getränkeindustrie
  • Handel
  • Handwerk
  • Heizungsindustrie
  • Hotellerie
  • Immobilien
  • IT-Branche
  • KFZ-Gewerbe
  • Körpernahe Dienstleistungen | Friseure, Nagelstudios
  • Kommunale Verwaltung
  • Kontraktlogistik
  • Kosmetik
  • Kunststoffverarbeitende Industrie
  • Laboranalytik
  • Landtechnik
  • Landwirtschaft
  • Lebensmittelindustrie
  • Lebensmitteleinzelhandel
  • Logistik
  • Luftverkehr
  • Maschinenbau
  • Medizintechnik
  • Möbelindustrie & Möbelhandel
  • Modebranche
  • Naturkosmetik
  • Pharmaindustrie
  • Reisebüros & Reiseveranstalter
  • Rohstoffindustrie
  • Sportartikelhersteller
  • Stahlindustrie
  • Telekommunikationsbranche
  • Textilindustrie
  • Tischlereien
  • Tourismus
  • Transport und Logistik
  • Unternehmensberatung
  • Verpackungsindustrie
  • Versicherungen
  • Werbeindustrie
  • Zeitungsverlage
  • Zeitarbeit

Branchenstrukturanalyse

Eine Möglichkeit die Branche zu untersuchen ist sich die Marktkräfte, die auf diese Branche wirken anzusehen. Dies wird mit der von Michael Porter entwickelten Branchenstrukturanalyse durchgeführt. Eines detaillierte Beschreibung dazu finden Sie unter 5-Forces-Modell

Marktkräfte der Branchenstrukturanalyse

5 Forces Illustration

Beispielreports von Branchenanalysen

  • Branchenreport Off-Grid Industrie (auf Anfrage)
  • Branchenreport Elektrofahrzeuge (auf Anfrage)

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