Marktbeobachtung – Wie entwickelt sich Ihr Markt?

Bei der Marktbeobachtung werden die wichtigsten Player eines Marktes laufend analysiert und beobachtet. Dabei kann es sich um einen geografischen Markt, eine bestimmte Branche oder eine Sub-Branche handeln. Wichtig ist dabei, dass die Beobachtung in regelmäßigen Intervallen erfolgt - zumeist quartalsweise. Märkte und Industrien verändern sich. Ähnlich wie Produkte sind auch sie einem Lebenszyklus unterworfen. Um zu wissen, wo sich Ihr Markt aktuell befindet und wie die Zukunftsaussichten aussehen, sollte der Markt laufend beobachtet werden.

Der Unterschied zwischen der Marktbeobachtung und der Marktanalyse liegt im Betrachtungszeitraum. Marktanalysen werden statisch angefertigt, währenddessen die Marktbeobachtung dynamisch ist. Zusätzlich hilfreich sind regelmäßige Marktprognosen, die Aufschluss darüber geben wie sich der Markt in Zukunft entwickelt.

Wie entwickelt sich unser Markt?
Sie wollen eine Marktprognose erstellen und benötigen Unterstützung? Wir haben über 20 Jahre Jahre Erfahrung und ein weltweites Netzwerk. Jetzt kostenlose Erstberatung vereinbaren! oder rufen Sie uns an:
+49 (0) 30 679 367 21

Zu beantwortende Fragen bei der Marktbeobachtung

  • Handelt es sich um einen expandierenden, stagnierenden oder gar schrumpfenden Markt?
  • arrow-circle-right
    Verändern sich wichtige Markttreiber und Marktspieler?
  • arrow-circle-right
    Muss auf aktuelle Entwicklungen aktiv gegengesteuert werden?

Antworten darauf sind nur möglich, wenn nicht nur eine punktuelle Marktanalyse, sondern eine laufende Marktbeobachtung erfolgt.

Methoden und Instrumente der Marktbeobachtung 

Bei der Beobachtung des Marktes wird zunächst ein umfassendes Quellenverzeichnis erarbeitet, aus dem die Updates und Neuigkeiten zum Markt laufend generiert werden. Diese Quellen werden mit automatisierten Crawlern oder angelegten Suchprofilen in Fachdatenbanken regelmäßig durchforstet. Relevante Neuigkeiten werden in bestehende Formate integriert und oftmals toolgestützt aufbereitet.

Unser Service: Wir beobachten Ihren Markt für Sie

Wir übernehmen für Sie das laufende Beobachten der Aktivitäten im Markt. Dabei greifen wir nur auf hoch relevante Unternehmens- und branchenspezifische Informationsquellen zu. Sie erhalten die laufenden Ergebnisse nach Ihren persönlichen Vorlieben als Powerpoint-Report, Word-Dokument oder einen Online-Zugang zu Ihrem spezifischen Informationsportal.. Wir haben aufgrund unserer langjährigen Erfahrung 3 Marktbeobachtungs-Pakete erstellt, mit unterschiedlicher Intensität und Tiefe, je nach individuellem Bedarf.

Vorteile für Unternehmen

  • Laufend aktualisierte Wissensbasis über Markt und Wettbewerb
  • Maßgeschneidert auf die Bedürfnisse des Unternehmens
  • Selbst Erweiterbar
  • Weltweit verfügbar
  • Unsere langjährige (>15 Jahre) Erfahrung

Interesse an der Zukunft Ihres Marktes? 
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Den Markt im Blick behalten mit Marktmonitoring

Es ist immer wieder erstaunlich wie „blind“ Unternehmen ihr Geschäft steuern. Neben Bauchentscheidungen wird oftmals auf ein eingespieltes Markt- und Wettbewerbsreporting gesetzt, welches die aktuellen Marktgegebenheiten nicht mehr widerspiegelt. Auch die zeitliche Lücke zwischen Informationsgewinnung und Kommunikation der Informationen ist mitunter enorm. Zu guter Letzt nehmen wir eine starke Trennung zwischen technologie- und marktorientierten Abteilungen wahr, die eine gemeinsame Marktsicht erschweren.

Wie sieht es in Ihrem Unternehmen aus? Haben Sie den Markt fest im Blick?

  • Wie alt sind die zugrunde liegenden Informationen, wenn sie den Entscheidungsträger erreichen?
  • check
    Wie valide sind die Quellen, auf die ich mich beziehe?
  • check
    Werden interne und externe Experten zu Rate gezogen, um die Ergebnisse nochmals zu überprüfen?
  • check
    Haben marktorientierte Abteilungen Einsicht in technologische Entwicklungen am Markt?
Marktbeobachtung

Ansatzpunkte für ein funktionierendes und aktuelles Marktmonitoring

Im folgenden sind einige Punkte aufgeführt, die sich in der Praxis als umsetzungsrelevant erwiesen haben:

1. Analyse des Ökosystems: Bei der Analyse des Ökosystems (oder erweiterten Unternehmensumfeldes) des Unternehmens werden sämtliche wichtigen Marktteilnehmer und Stakeholder ermittelt und erfasst. Dies können Wettbewerber, Lieferanten, Schlüsselkunden, Forschungspartner, etc. sein. Als Ergebnisehmer erhält man ein umfassendes Bild der Marktes und der beeinflussenden Faktoren.

2. Laufendes Monitoring des Ökosystems: Um auf stets aktuelle Informationen zurückgreifen zu können, werden bestehende Informationsquellen des Ökosystem erfasst, neue Quellen laufend ermittelt und öffentlich zugängliche Kommunikationskanäle wie Blogs, Diskussionsforen durchforstet. Dieses Monitoring passiert kontinuierlich, alle Informationsströme werden laufend beobachtet und analysiert.

3. Schwache Signale erkennen und reagieren: Das Monitoring des Ökosystems des Unternehmens unterstützt beim Entdecken von Auffälligkeiten und schwachen Signalen. Durch das Setzen von automatisierten Benachrichtigungen (Alerts) bei bestimmten Ereignissen können Führungskräfte nahezu in Echtzeit über wichtige Ereignisse informiert werden und zeitnahe reagieren. Die Analyse im Zeitverlauf ermöglicht es zudem, schwache Signale auszuwerten und mit anderen Faktoren in Beziehung zu setzen.

4. Einbindung technologischer Aspekte: Als Ergänzung zu marktbestimmenden Faktoren macht es Sinn auch forschungs- und technologierelevante Aspekte in das Monitoring einzubinden, beispielsweise Patente, Forschungskooperationen und ähnliches.
Dies hat zudem den Vorteil, dass unterschiedliche Abteilungen auf die gleiche Informationsbasis zu greifen können.

5. Punktuelle Tiefenanalyse: Bei konkreten Fragestellungen ermöglich es ein kontinuierliches Marktmonitoring sehr rasch und gezielt Antworten zu liefern, da auf eine aktualisierte Informationsbasis zugegriffen werden kann.

6. Laufendes Basisreporting: Entscheidungsträger bekommen durch ein laufendes Monitoring Zugriff auf Informationen und Reports, die (idealerweise) immer über den Letztstand der Informationsquelle verfügen.