Best Ager sind eine besondere Gruppe von Menschen, die sich durch einen besonderen Lebensstil auszeichnen. Sie genießen ihr Leben, nehmen sich Zeit für sich selbst und wissen, wie sie sich gesund und glücklich fühlen können.
Silverager in den besten Jahren | Bildquelle: LeonardoAI
Was sind Best Ager?
Der Begriff beschreibt die Generation der 50- bis 65-Jährigen. Diese Gruppe die auch 50plus genannt wird, zeichnet sich nicht nur durch ihr Alter aus, sondern auch durch ihr Verhalten und ihre Einstellung zu gesellschaftlichen Themen. Sie ist aktiv, dynamisch und neugierig. Sie sind finanziell unabhängig und nutzen die neuen Technologien zur Bewältigung ihres Alltags. Sie sind gut informiert und engagieren sich in Politik, Wirtschaft und Kultur.
Eine andere gängige Bezeichnung für diese Altersgruppe ist auch "Silver Ager".
Zielgruppe
Best Ager sind eine wichtige Zielgruppe für Unternehmen, die sich auf ihre spezifischen Bedürfnisse einstellen müssen. Dazu gehören beispielsweise eine altersgerechte Arbeitsplatzgestaltung, flexible Arbeitszeitmodelle, eine gute Vereinbarkeit von Beruf und Familie sowie ein gesundheitsförderndes Arbeitsumfeld. Sie sind finanzkräftig und schätzen hochwertige, langlebige Produkte.
Mit Best Ager Marketing die Zielgruppe erreichen
Best Ager Marketing ist ein spezieller Marketingansatz, der sich an Menschen im Alter von 50 bis 65 Jahren richtet. Dieser Ansatz zielt darauf ab, die spezifischen Bedürfnisse dieser Zielgruppe zu erkennen und anzusprechen. Ziel ist es, die "Älteren" in ihren Kaufentscheidungen zu berücksichtigen und gezielt anzusprechen. Dies geschieht in der Regel durch spezielle Werbung, die auf die besonderen Wünsche und Bedürfnisse dieser Zielgruppe abgestimmt ist. Wichtig ist, dass diese Personen nicht als Senioren angesprochen werden. Seniorenmarketing ist etwas anderes.
Zu berücksichtigen sind neben der Kaufkraft
- die Wertvorstellungen
- die Lebensgewohnheiten die Interessen
- die Lebensumstände
Durch eine gezielte Ansprache der Zielgruppe können Unternehmen mit diesem Marketingansatz langfristig erfolgreich sein und das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen.
Themen der Silver Generation
In der "zweiten" Lebenshälfte bzw. im "dritten" Lebensdrittel verschieben sich die Interessensgebiete und einige Themen gewinnen an Bedeutung. Bei ACRASIO haben wir folgende acht Themenbereiche identifiziert, die bei aller Heterogenität für Best Ager besonders wichtig sind:
Gesundheit
Reisen
Kleidung
Kultur
Ernährung
Kosmetik
Finanzen
Wohnen
Beispiele für Best Ager Marketing / Werbung
- TV-Werbung, die sich direkt an "ältere" Zuschauer richtet und auf deren spezifische Bedürfnisse und Interessen eingeht
- Printwerbung, die auf bestimmte Altersgruppen zugeschnitten ist
- Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken, um "ältere" Nutzer zu erreichen
- Werbekampagnen, die speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, z. B. mit speziellen Angeboten, Rabatten und Aktionen
- Veranstaltungen und Aktivitäten speziell für "ältere" Zielgruppen, z.B. Studienreisen
Weiterführende Literatur zum Thema
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