Produktstrategie

Eine wichtige Aufgabe im Rahmen des Produktmanagements ist es, die Produktstrategie laufend im Auge zu behalten. Und bei Bedarf nachzubessern.

Was ist eine Produktstrategie?

Im Gegensatz zur Unternehmensstrategie welches das ganze Unternehmen im Blick hat fokussiert sich die Produktstrategie auf die angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Wie der Name schon andeutet, geht es um eine mittel- bis langfristige Betrachtungsweise. Die Produktpolitik gilt für kurzfristige Aktionen. Idealerweise korrespondiert die Produkt- mit der Unternehmensstrategie (und ist ein Teil davon). In der beruflichen Praxis gibt es oft unterschiedliche Zielrichtungen.

9 Fragen, die Sie sich bei der Entwicklung einer Produktstrategie stellen sollten

  1. Was wollen wir mit dem Produkt erreichen?
  2. Wer soll das Produkt kaufen?
  3. Welche Painpoints oder Bedürfnisse decken wir ab?
  4. Welche Probleme lösen wir?
  5. Wie soll das Produkt aussehen?
  6. Warum soll das Produkt gekauft werden?
  7. Welchen Mehrwert bietet es?
  8. Wie wird das Produkt hergestellt?
  9. Wo befindet sich das Produkt aus Kundensicht?

Produktstrategie Vorgehen -
In 6 Schritten erstellen Sie Ihre individuelle Strategie

  • Schritt 1: Definieren Sie Vision und Ziele
  • Schritt 2: Legen Sie Ihre potenziellen Kunden. Ihre Wunschkunden, fest - Zielgruppendefinition – PersonaAufzeigen der Sorgen, Ängste, Wünsche und Bedürfnisse
  • Schritt 3: Produktentwicklung, Innovation, Produktarten und- varianten
  • Schritt 4: Arbeiten Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale heraus, Produktpositionierung (Differenzierung vom Wettbewerb), Konkurrenzanalyse
  • Schritt 5: Produktion
  • Schritt 6: Produktlebenszyklus und Weiterentwicklung
Produktstrategie Vorgehen

Beispiel einer erfolgreichen Produktstrategie

Eine bekannte Marke aus dem Hause Beiersdorf ist NIVEA. Diesem Produkt, bzw. dem Unternehmen dahinter ist es gelungen, eine alte Marke bis heute fest in Deutschland zu etablieren. Neben dem Kernprodukt der Creme, das nahezu unverändert geblieben ist, wurden Produkte für unterschiedliche Anwendungsbereiche (Pflegeprodukte für Gesicht, Körper, Haar) und Zielgruppen (Nivea for Men) etabliert. Alleine im Nivea Shop finden sich mehrere hundert unterschiedliche Produkte alle unter der Dachmarke Nivea. 

Häufig gestellte Fragen

Hier beantworten wir alle Ihre Fragen!

Wodurch unterschiedet sich die Unternehmensstrategie von der Produktstrategie?

 Die Produktstrategie konzentriert sich auf die angebotenen Produkte und Dienstleistungen. Die Unternehmensstrategie hat das ganze Unternehmen im Fokus.

 

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