​​​​Marktsegmentierung

Unter Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Teilmärkte zu verstehen. Diese sollten in sich homogen sein und dadurch besser bearbeitbar als der Gesamtmarkt.

Ziele der Marktsegmentierung

Was soll nun mit dieser Aufteilung erzielt werden?

  • Besserer Marktzugang
  • Die Kundenbedürfnisse werden besser befriedigt
  • Schaffung eines Wettbewerbsvorteils gegenüber der Konkurrenz 
  • Auffinden und bearbeiten von Teilmärkten

Kriterien der Marktsegmentierung

Hinsichtlich der Kriterien zur Aufsplittung des Marktes gibt es vier verschiedene Segmentierungskriterien: 
1. Geografische Kriterien
2. Demografische Kriterien
3. Psychografische Kriterien
4. Verhaltensorientierte Kriterien

Marktsegmentierungskriterien

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