PESTEL Analyse – Auswirkungen von externen Effekten auf das eigene Unternehmen

Die PESTEL Analyse ist ein wichtiges strategisches Analysetool, bei dem die Auswirkungen von externen Einflussfaktoren auf das eigene Unternehmen bewertet werden. Idealerweise erfolgt diese Umfeldanalyse regelmäßig, um Veränderungen bei den Einflussfaktoren rechtzeitig zu erfassen. Eine kostenfreie Vorlage der Makro-Umweltanalyse kann weiter unten heruntergeladen werden.

Die PESTEL Analyse

PESTEL steht dabei für die (englischen) Anfangsbuchstaben der Einflussfaktoren. Diese lauten: politisch (political), ökonomisch (economic),  sozio-kulturell (social), technologisch (technological), ökologisch (ecological) und rechtlich (legal).

pestel analyse

Oftmals wird auch von STEEP, STEEP-Analyse, STEP-Analyse oder von der PEST Analyse gesprochen. Dabei handelt es sich um die gleiche Analyseform wie bei der PESTEL, nur werden manche Aspekte (beispielsweise Legal und Ecological bei der PEST Analyse) nicht berücksichtigt.

Pestel Analyse pdf

PESTEL Analyse (pdf-Format)

Die Beschreibung der PESTEL-Analyse kann auch als pdf-Dokument (27 Seiten, 442 kb) heruntergeladen werden. 

1. Politische Einflussfaktoren

Bei Standortentscheidungen oder der Wahl eines Absatzmarktes spielen politische Faktoren eine große Rolle für das Management im Unternehmen. Regierungen nutzen diese Möglichkeit um aktive Wirtschaftspolitik zu betreiben und die landeseigenen Unternehmen zu bevorzugen.

Dies betrifft autoritäre Staaten und auch demokratische Länder und Länderverbünde wie die Europäische Union. Zum einen durch lokale Subventionen und Förderungen, zum anderen durch Strafzölle und Einfuhrverbote. Diese dienen als ein Anreiz dazu im Land zu investieren oder ein Joint Venture einzugehen.

Konkrete Beispiele zu politischen Einflussfaktoren:

Anbieten von externen Dienstleistungen für den brasilianischen Markt
Ausländische Unternehmen müssen einen (Straf-)Zoll von 100% zahlen, wenn sie die angebotene Dienstleistung im Ausland erbringen. Das führt dazu, dass Unternehmen eine Partnerschaft mit lokalen Anbietern in Brasilien eingehen.

Solarmodule aus China für den europäschen Markt
Um die europäischen Hersteller zu schützen verhängte die EU ein Strafzoll auf chinesische Solarmodule.

Zu den politischen Einflussfaktoren der Umfeldanalyse zählen daher  beispielsweise ....

Politische Einflussfaktoren

Gesetzgebung

politische Stabilität

Steuerrichtlinien

Handelspolitik

Zölle

Privatisierung

Subventionen

Außenpolitik

Sicherheitspolitik

Wirtschaftspolitik

Sozialpolitik

Förderungen

Die Auswertung, Gewichtung und Bewertung der relevanten politischen Einflussfaktoren kann folgendermaßen dargestellt werden:

PESTEL - Politische Einflussfaktoren

Darstellung der politischen Einflussfaktoren als Bestandteil der PESTLE Analyse

2. Ökonomische Einflussfaktoren

Bei exportintensiven Ländern und Branchen sind ökonomische Faktoren wie Wechselkurse von enormer Bedeutung. Eine starke lokale Währung bedeutet eine Verteuerung auf anderen Absatzmärkten und einen Wettbewerbsnachteil.

Ein hohes Wirtschaftswachstum und ein steigendes Bildungsniveau deuten auf einen wachsenden Markt und erhöhte Absatzchancen hin.

Zu den ökonomischen Faktoren der Umfeldanalyse zählen beispielsweise ....

Ökonomische Einflussfaktoren

Währungsschwankungen, Wechselkurse

Wirtschaftswachstum

Zinsentwicklung, Zinsniveau

Beschäftigung / Arbeitslosigkeit

Konjunktur

Inflation

Rohstoffkosten

Steuersystem

Einkommen

Kaufkraft

3. Sozio-Kulturelle Einflussfaktoren

Bei diesen Einflussfaktoren geht es darum zu ermitteln welche speziellen sozialen und kulturellen Eigenheiten vorliegen. Dazu gehört ein verändertes Kaufverhalten und generell veränderte Lebensweisen.

Zu den sozio-kulturellen Einflussfaktoren zählen beispielsweise ....

Sozio-Kulturelle Einflussfaktoren

Sprachkenntnisse

demographische Bevölkerungsentwicklung

Religion

Kaufverhalten

Werte, Normen

Mobilität

Bildung

Gesundheit

Einkommensverteilung

Urbanisierungsgrad

Freizeit, Lebensstil

4. Technologische Einflussfaktoren

Das aktuelle Kernthema bei den technologischen Einflussfaktoren ist die Digitalisierung. Durch diese werden bestehende Wertschöpfungsketten durcheinandergewirbelt und jahrzehntelange Abläufe in Frage gestellt.

Beispiel eines technologischen Einflussfaktors: Ersatzteilfertigung durch 3D-Druckverfahren
Früher standen Maschinen so lange still bis die benötigten Ersatzteile angefordert und endlich zur Fabrik gelangt sind. Heutzutage sind die Ersatzteile als Plan vorrätig und können Vor-Ort kostengünstig und effizient mit einem 3D-Drucker hergestellt werden. Das erspart enorm viel Zeit und Geld.  

Zu den technologischen Einflussfaktoren der PESTEL-Analyse zählen beispielsweise ....

Technologische Einflussfaktoren

Logistik/Transportwege

Innovationskraft, Innovationszyklen

Energieversorgung

Technische Standards und Normen

Patentschutz

Neue Produktionsverfahren

Digitalisierung

Technologiesprünge

Leistungspotenzial

Forschungsmittel

5. Ökologische Einflussfaktoren

Zu den ökologischen Einflussfaktoren zählen beispielsweise Umweltauflagen, die einen starken Einfluss auf Investitionsvorhaben eines Unternehmens haben können. Lärm-, luft- oder wasserspezifische Vorgaben können von Land zu Land sehr unterschiedlich sein.

Andere ökologische Einflussfaktoren der Umweltanalyse sind ..

Ökologische Einflussfaktoren

Umweltauflagen

Geändertes Kaufverhalten

Rohstoffquellen

Energiequellen

Klimawandel

Verbrauch

Recycling, Entsorgung

Luftverschmutzung

6. Rechtliche Einflussfaktoren

Zu den rechtlichen Einflussfaktoren zählen beispielsweise kartellrechtliche Vorgaben, um zu verhindern, dass Unternehmen im Markt einen Monopolcharakter einnehmen. Die konkrete Ausgestaltung was noch zulässig ist und was nicht. unterscheidet sich von Land zu Land.

Weitere rechtliche Einflussfaktoren sind ...

Rechtliche Einflussfaktoren

Kartellrecht

Arbeitsrecht

Steuerrecht

Emissionsrecht

Kennzeichnungspflichten

Genehmigungspflichten

Produkthaftung

Visualisierung der Ergebnisse der PESTEL Analyse

Die Ergebnisse der PESTLE-Analyse werden so aufbereitet, dass diese in Workshops und Meetings gemeinsam diskutiert werden können. Eine (von vielen) Darstellungsformen ist folgende: 

PESTEL-Analyse: Visualisierung der Auswirkungen auf das Unternehmen (im Vorlagen-Set enthalten)

Weitere Einsatzbereiche der PESTEL-Analyse

Bei der Bewertung von externen Chancen und Risiken, die ein wesentlicher Bestandteil der SWOT-Analyse sind, bietet die Pestelanalyse eine wertvolle Hilfestellung. Die PESTEL Analyse wird auch als vorbereitender Schritt in der Szenarioanalyse eingesetzt. Dabei werden die für das Unternehmen relevanten, aber ungewissen Faktoren und die damit verbundenen Risiken berücksichtigt.

Anwendungsbeispiel ISO 9001 - Umweltanalyse

In der ISO 9001 wird gefordert, dass die Erfassung von externen Themen, die für die Organisation relevant sind, erfolgen soll. Es wird zwischen Chancen und Risiken für das Unternehmen unterschieden. Insbesondere soll nachgewiesen werden, welche (präventiven) Maßnahmen gesetzt wurden, um die externen Einflussfaktoren zu messen und laufend zu beobachten.

MARKET MAP

In unserer Projektarbeit setzen wir je nach Projektinhalt entweder die beschriebene PESTEL Analyse ein oder die von ACRASIO entwickelte MARKET MAP. Diese ist eine Ergänzung zum bekannten Business Model Canvas, welches die Markt- und Wettbewerbsperspektive nicht inkludiert. 

PESTEL Analyse Vorlage als Download

Wir haben für Sie einige Unterlagen und Tools rund um die Umweltanalyse zusammengestellt, die Sie hier anfordern können.

Vorlagenset PESTEL

  • PowerPoint-Präsentation zur PESTEL-Analyse - 27 editierbare Seiten im ppt-Format
  • PESTEL-Analyse im Excel-Format - editierbares xls-File
  • Erklärungen zur PESTEL Analyse 
  • Zeitersparnis für Sie!

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Kostenfreie Vorlage PESTEL

In unserer Online-Bibliothek finden Sie kostenlose Vorlagen, unter anderem auch zur PESTEL-Analyse.