PESTEL Analyse – Auswirkungen von externen Effekten auf das eigene Unternehmen

Die PESTEL Analyse ist ein wichtiges strategisches Analysetool, bei dem die Auswirkungen von externen Einflussfaktoren auf das eigene Unternehmen bewertet werden. Idealerweise erfolgt diese Umfeldanalyse regelmäßig, um Veränderungen bei den Einflussfaktoren rechtzeitig zu erfassen. Eine kostenfreie Vorlage der Makro-Umweltanalyse kann weiter unten heruntergeladen werden.

Die PESTEL Analyse

PESTEL steht dabei für die (englischen) Anfangsbuchstaben der Einflussfaktoren. Diese lauten: politisch (political), ökonomisch (economic),  sozio-kulturell (social), technologisch (technological), ökologisch (ecological) und rechtlich (legal).

pestel analyse

Oftmals wird auch von STEEP, STEEP-Analyse, STEP-Analyse oder von der PEST Analyse gesprochen. Dabei handelt es sich um die gleiche Analyseform wie bei der PESTEL, nur werden manche Aspekte (beispielsweise Legal und Ecological bei der PEST Analyse) nicht berücksichtigt.

PESTEL Analyse (pdf-Format)

Die Beschreibung der PESTEL-Analyse kann auch als pdf-Dokument (25 Seiten, 442 kb) heruntergeladen werden. 

1. Politische Einflussfaktoren

Bei Standortentscheidungen oder der Wahl eines Absatzmarktes spielen politische Faktoren eine große Rolle für das Management im Unternehmen. Regierungen nutzen diese Möglichkeit um aktive Wirtschaftspolitik zu betreiben und die landeseigenen Unternehmen zu bevorzugen.

Dies betrifft nicht nur autoritäre Staaten sondern auch demokratische Länder und Länderverbünde wie die Europäische Union. Zum einen durch lokale Subventionen und Förderungen, zum anderen durch Strafzölle und Einfuhrverbote. Diese können auch als ein Anreiz dazu dienen im Land zu investieren oder ein Joint Venture einzugehen.

Einige konkrete Beispiele zu politischen Einflussfaktoren:

Anbieten von externe Dienstleistungen für den brasilianischen Markt
Ausländische Unternehmen müssen einen (Straf-)Zoll von 100% zahlen, wenn sie die angebotene Dienstleistung im Ausland erbringen. Das führt dazu, dass Unternehmen eine Partnerschaft mit lokalen Anbietern in Brasilien eingehen.

Solarmodule aus China für den europäschen Markt
Um die europäischen Hersteller zu schützen wurde von der EU ein Strafzoll auf chinesische Solarmodule verhängt.

Zu den politischen Einflussfaktoren zählen daher  beispielsweise ....

Politische Einflussfaktoren

Gesetzgebung

Subventionen

politische Stabilität

Außenpolitik

Steuerrichtlinien

Sicherheitspolitik

Handelspolitik

Wirtschaftspolitik

Privatisierung

Sozialpolitik

2. Ökonomische Einflussfaktoren

Bei exportintensiven Ländern und Branchen sind ökonomische Faktoren wie Wechselkurse von enormer Bedeutung. Eine starke lokale Währung bedeutet eine Verteuerung auf anderen Absatzmärkten und einen Wettbewerbsnachteil.

Ein hohes Wirtschaftswachstum hingegen und ein steigendes Bildungsniveau deuten auf einen wachsenden Markt und erhöhte Absatzchancen hin.

Zu den ökonomischen Faktoren zählen beispielsweise ....

Ökonomische Einflussfaktoren

Währungsschwankungen, Wechselkurse

Bildungsniveau

Wirtschaftswachstum

Inflation

Zinsentwicklung, Zinsniveau

Steuersystem

Beschäftigung / Arbeitslosigkeit

Einkommen

Konjunktur

Kaufkraft

3. Sozio-Kulturelle Einflussfaktoren

Bei diesen Einflussfaktoren geht es darum zu ermitteln welche speziellen sozialen und kulturellen Eigenheiten vorliegen. Dazu gehört auch ein verändertes Kaufverhalten und generell veränderte Lebensweisen dazu.

Zu den sozio-kulturellen Einflussfaktoren zählen beispielsweise ....

Sozio-Kulturelle Einflussfaktoren

Sprachkenntnisse

Werte

demographische Bevölkerungsentwicklung
(alternde Gesellschaft)

Freizeit, Lebensstil

Religion

Mobilität

Kaufverhalten

Bildung

4. Technologische Einflussfaktoren

Das aktuelle Kernthema bei den technologischen Einflussfaktoren ist die Digitalisierung. Durch diese werden bestehende Wertschöpfungsketten durcheinandergewirbelt und jahrzehntelange Abläufe in Frage gestellt.

Beispiel eines technologischen Einflussfaktors: Ersatzteilfertigung durch 3D-Druckverfahren
Früher standen Maschinen so lange still bis die benötigten Ersatzteile angefordert und endlich zur Fabrik gelangt sind. Heutzutage sind die Ersatzteile als Plan vorrätig und können Vor-Ort kostengünstig und effizient mit einem 3D-Drucker hergestellt werden. Das erspart enorm viel Zeit und damit auch Geld.  

Zu den technologischen Einflussfaktoren der PESTEL-Analyse zählen beispielsweise ....

Technologische Einflussfaktoren

Logistik/Transportwege

Innovationskraft, Innovationszyklen

Energieversorgung

Technologiesprünge

Patentschutz

Leistungspotenzial

Digitalisierung

Forschungsmittel

5. Ökologische Einflussfaktoren

Zu den ökologischen Einflussfaktoren zählen beispielsweise Umweltauflagen, die einen starken Einfluss auf Investitionsvorhaben eines Unternehmens haben können. Lärm-, luft- oder wasserspezifische Vorgaben können von Land zu Land sehr unterschiedlich sein.

Andere ökologische Einflussfaktoren sind ..

Ökologische Einflussfaktoren

Umweltauflagen

Rohstoffquellen

Geändertes Kaufverhalten

Energiequellen

Verbrauch

Recycling, Entsorgung

6. Rechtliche Einflussfaktoren

Zu den rechtlichen Einflussfaktoren zählen beispielsweise kartellrechtliche Vorgaben, um zu verhindern, dass Unternehmen im Markt einen Monopolcharakter einnehmen können. Die konkrete Ausgestaltung was noch zulässig ist und was nicht unterscheidet sich von Land zu Land.

Weitere rechtliche Einflussfaktoren sind ...

Rechtliche Einflussfaktoren

Kartellrecht

Steuerrecht

Arbeitsrecht

Emissionsrecht

Produkthaftung

7. Weitere Einsatzbereiche der PESTEL-Analyse

Bei der Bewertung von externen Chancen und Risiken, die ein wesentlicher Bestandteil der SWOT-Analyse sind, bietet die Pestelanalyse eine wertvolle Hilfestellung. Die PESTEL Analyse wird auch als vorbereitender Schritt in der Szenarioanalyse eingesetzt. Dabei werden die für das Unternehmen relevanten, aber ungewissen Faktoren und die damit verbundenen Risiken berücksichtigt.

8. MARKET MAP

In unserer Projektarbeit setzen wir je nach Projektinhalt entweder die beschriebene PESTEL Analyse ein oder die von ACRASIO entwickelte MARKET MAP. Diese ist eine Ergänzung zum bekannten Business Model Canvas, welches die Markt- und Wettbewerbsperspektive nicht inkludiert. 

9. PESTEL Analyse Vorlage als Download

Wir haben für Sie einige Unterlagen und Tools zusammengestellt, die hier kostenfrei angefordert werden können.

Das Vorlagen-Set enthält:

  • Präsentation zur PESTEL-Analyse (25 Seiten, pdf-Format)
  • PESTEL-Analyse im Excel-Format (xls)
  • MARKET MAP (pdf-Format)
Pestel Analyse pdf
MARKET MAP by Johannes Deltl - ACRASIO
Vorlage Pestelanalyse

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