In Zeiten von VUCA ist es wichtig, dass Unternehmen zukunftsgerichtete Analysen mit Hilfe von Trendscouting durchführen. So ist die Analyse von Trends und Megatrends ein wichtiger Bestandteil von Marktanalysen geworden. Auch die Zukunftsforschung hat sich in den letzten Jahren stärker etabliert und als Corporate Foresight auch in Unternehmen Einzug gefunden. Bei der operativen Umsetzung wird sehr oft auf Trendscouts gesetzt.
Trendscouting-Aktivitäten unterstützen die aktuellen Herausforderungen des Marktes, wie
- kürzere Innovationszyklen
- zunehmender Qualitäts- und Kostendruck
- Anbieter aus anderen Märkten (Globalisierung)
- neue technologische Trends frühzeitig erkennen
- technologische Aktivitäten der Konkurrenten überwachen
Unternehmen nutzen Scouting-Techniken, um Trends und Informationen zu erkennen, die zu technologischen Veränderungen im Unternehmen führen können. Scouts sind in der Lage, Verbesserungsmöglichkeiten oder neue Geschäftsentwicklungen zu erkennen, indem sie Trends in ihrer Branche, ihrem Geschäftsbereich oder dem Unternehmen als Ganzes beobachten. Sie sind in der Lage, Trends zu erkennen, bevor sie bei Wettbewerbern und anderen Interessengruppen in ihrem Umfeld bekannt werden.
Scouting Themen
Unter Trend Scouting versteht man das Erkennen und Analysieren von Markttrends und die Frage, wie diese zur Entwicklung neuer Produkte oder zur Verbesserung bestehender Produkte genutzt werden können. Trendscouts beobachten Veränderungen in der Technologie, im Lebensstil, in der Demografie und andere Faktoren, die das Verhalten der Verbraucher beeinflussen. Sie halten sich auch über Änderungen in der Gesetzgebung auf dem Laufenden, die den Markt für die Produkte ihres Unternehmens beeinflussen könnten. Indem ein Trendscout diese Trends im Auge behält, kann sein Unternehmen wettbewerbsfähig bleiben.
Innovations-Scouting
Beim Innovationsscouting geht es darum, neue Geschäftsmöglichkeiten zu finden. Es geht darum, neue Technologien zu finden, die zur Verbesserung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens eingesetzt werden können. Beim Innovationsscouting geht es darum, neue Technologien zu finden, die für die Entwicklung neuer Produkte genutzt werden können. Innovationsscouts suchen nach Innovationen innerhalb und außerhalb des Unternehmens, z. B. bei Lieferanten, Kunden und Wettbewerbern. Trendscouting ist ein wichtiger Teil des Innovationsprozesses, denn es hilft den Unternehmen zu ermitteln, welche Art von Innovationen erforderlich sind, um in ihrer Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.
Start-up-Scouting
Start-up-Scouting ist die Suche nach neuen Ideen, Themen und Trends im relevanten Umfeld. Es ist ein wichtiger Teil des Trendscoutings und der Themen- und Marktforschung. Start-up-Scouts scannen das Umfeld nach neuen Ideen, Themen und Trends, um weiße Flecken, Zukunftstrends und Marktpotenziale frühzeitig zu erkennen. Ihre Aufgabe ist es, den Finger am Puls ihres Umfeldes zu haben, um Potenziale schnell zu verifizieren, wenn sie entstehen, und sie dann noch früher in die Tat umzusetzen. Beim Start-up-Scouting geht es darum, neue Start-ups zu finden und ihr Potenzial für die Integration in das Unternehmen zu bewerten. Ziel des Start-up-Scoutings ist es, Unternehmen ausfindig zu machen, die möglicherweise übernommen, in sie investiert oder mit ihnen eine Partnerschaft eingegangen werden kann. Start-up-Scouts berücksichtigen eine Reihe von Faktoren wie Unternehmensgröße, Wachstumskurve und Branchenzugehörigkeit.
Trendscouting Methoden
Themenfelder, die durch Trendscouting ermittelt werden
- Technologische Entwicklungen
- Neue Use Cases / Anwendungsgebiete
- Identifizierung neuer Trends und Marktpotenziale
- Ermittlung und Bewertung von Markttrends
- Neue Lösungsansätze
- Identifikation von Produktinnovationen
- Neue digitale Geschäftsmodelle
- Optimierung interner Prozesse
- Identifizierung von M&A-Opportunities
Anforderungen beim Setup von Trendscouting
- Überlegen, ob Trendscouts intern, extern oder als Hybrid-Lösung rekrutiert werden
- Aufsetzen eines regelmäßigen, kontinuierlichen und strukturierten Prozesses und der entsprechenden Infrastruktur
- Festlegung des globalen Reaches des Trendscout-Netzwerks (national, europaweit, global)
- Integration in den Trendradar
Research
Die Trendscouts greifen bei ihren Researchaktivitäten auf auf unterschiedliche sekundäre Informationsquellen wie öffentliche Aufzeichnungen, Dokumentationen und Datenbanken zurück. Zudem setzen sie auf Experteninterviews, lokale Gespräche und die Auswertung von Social-Media-Kanälen.
Trendscouting Tools zur Unterstützung
Um die Trend-Informationen zeitnah zu erfassen und zu verarbeiten, werden unterschiedliche Tools eingesetzt. Zum einen über webbasierte Anwendungen, in diese Trendscouts Beschreibungen und Bilder/Videos direkt hochladen können. Zum anderen durch mobile Apps, die eine unmittelbare Erfassung von Snapshots vor Ort ermöglichen und die Insights an eine zentrale Datenbank weiterleiten.
Unser globales Netzwerk an Researchexperten kann für Ihre spezifische Aufgabenstellung in der Trendforschung genutzt werden. Darüber hinaus haben wir Zugang zu den wichtigsten internationalen Expertennetzwerken, aus denen Trendscouts rekrutiert werden können
Beispiele
Trendscouting für den Bereich Innovationsmanagement eines Baustoffherstellers
Bei einem führenden Hersteller von Baumaterilaien werden Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten sowie Dienstleistungsangebote der Mitbewerber in definierten Ländern analysiert und bewertet. Durch dieses Trendscouting und Identifizieren innovativer Entwicklungen im Bereich neuer Technologien mit Fokus auf den Baubereich hat das Unternehmen einen Überblick über die Ausrichtung des Marktes und über neue Kundenbedürfnisse. Zudem werden Trends innerhalb und außerhalb der Bau(stoff)branche laufend identifiziert und analysiert.
Fazit
Scouting ist nicht nur ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen, sondern hilft den Unternehmen auch, Chancen auf ihrem Markt zu erkennen. Scouting ermöglicht es Unternehmen, der Zeit voraus zu sein und sich bei Bedarf schnell anzupassen.
FAQ - Oft gefragt
Unter Trendscouting ist die Ermittlung und Dokumentation von Entwicklungen in gesellschaftlichen, technischen, sozialen oder ökologischen Bereichen zu verstehen, die Einfluss auf die Ausrichtung eines Unternehmens haben kann. Diese "Snapshots" werden von Trendscouts ermittelt.
Ein Trendscout ist eine Person, die Entwicklungen und Trends zu einem bestimmten Themengebiet oder einer Technologie erfasst, bewertet und kommuniziert. Oft sind Trendscouts über den Globus verteilt, um so weltweite Trends rechtzeitig aufspüren zu können.
WIKI >